Amazon recorta los títulos a 75 caracteres: decide qué palabra sobrevive

La noticia: Amazon pone fecha al fin del título infinito

Amazon Seller

Amazon ha puesto una fecha concreta a un cambio que muchos sellers llevaban meses esperando con dudas: el 27 de julio de 2026, los títulos de producto en todas las categorías salvo media deberán tener 75 caracteres o menos, contando espacios. El anuncio aparece publicado por News_Amazon en Seller Forums y está disponible con selector de idiomas, incluido español, francés, italiano, alemán y portugués.

La plataforma justifica el ajuste por visibilidad móvil y consistencia con otros retailers online. La consecuencia práctica es más amplia: el título deja de ser el lugar donde meter marca, categoría, atributo, material, talla, color, compatibilidad, caso de uso y keywords secundarias. La ficha se parte en dos zonas con trabajos distintos.

La noticia importa porque Amazon también dice que, después del 27 de julio, los títulos que sigan por encima de 75 caracteres se actualizarán gradualmente a recomendaciones de IA. Las fichas seguirán activas, pero el control semántico puede pasar del seller al sistema si no hay revisión previa.

• Fecha efectiva: 27 de julio de 2026.
• Límite principal: 75 caracteres con espacios.
• Excepción indicada por Amazon: categorías media.
• Campo adicional: Item Highlights con 125 caracteres.
• Riesgo operativo: reescritura gradual por IA si el título sigue largo.

Item Highlights no es un cajón de sobras: será parte de la búsqueda

Catálogo

Amazon presenta Item Highlights como un campo de 125 caracteres para materiales, usos recomendados o información que ayude a comparar opciones. La parte clave es que, según el propio anuncio, ese contenido será buscable y visible con los títulos en resultados y páginas de detalle.

Eso cambia la arquitectura de catálogo. Hasta ahora, muchos listings exprimían el título porque era la superficie más evidente para el algoritmo y para el comprador. Con el nuevo reparto, el título debería explicar qué es el producto y por qué se reconoce rápido; Item Highlights debería absorber detalles que antes ensuciaban la lectura pero seguían siendo útiles para búsqueda y comparación.

La mala ejecución sería recortar al azar. Si una tienda deja en el título la palabra de marca, pero expulsa la dimensión que evita clicks inútiles, puede empeorar conversión. Si deja solo keywords genéricas y manda compatibilidad o material a un campo secundario sin criterio, puede atraer tráfico menos cualificado.

• Título: marca, producto principal y atributo decisivo.
• Item Highlights: material, uso, compatibilidad, pack, tamaño o beneficio comparativo.
• Bullets y descripción: pruebas, detalles, instrucciones y objeciones largas.
• Backend search terms: sinónimos que no aportan claridad al comprador.
• Imagen principal y A+: confirmación visual de lo que el título ya prometió.

La IA no solo ayuda: también decide si llegas tarde

IA

Amazon dice que ya ofrece herramientas con IA en Manage All Inventory para proponer títulos e Item Highlights que respeten los nuevos límites. El flujo sugerido consiste en entrar en una ficha, editarla y revisar mejoras que conservan información clave en el título mientras mueven detalles adicionales al nuevo campo.

Para propietarios de marca, Amazon añade una protección: cuando se hagan cambios, tendrán 14 días antes de la implementación para revisar, modificar y aprobar recomendaciones generadas por IA en Review Listings Changes. Ese margen no debería interpretarse como licencia para esperar; es una red de revisión, no una estrategia de catálogo.

La discusión en Seller Forums y Reddit muestra inquietud por la calidad de las recomendaciones, la disponibilidad del atributo Item Highlight y los errores al aplicar cambios. Esas conversaciones no prueban por sí solas un fallo general, pero sí señalan un riesgo operativo normal cuando un campo nuevo se despliega sobre catálogos con miles de SKUs, variaciones y reglas por categoría.

• Usa la IA de Amazon como borrador, no como aprobador final.
• Audita primero los SKUs de más ventas, margen, ads o riesgo de confusión.
• Revisa variaciones padre-hijo antes de tocar títulos de forma masiva.
• Documenta qué keywords se quedan, cuáles se mueven y cuáles se pierden.
• Comprueba que el nuevo atributo esté disponible antes de lanzar cargas por lotes.

El impacto real está en SEO interno, anuncios y relevancia de SKU

SEO marketplace

En Amazon, título, relevancia, click, conversión y publicidad no viven aislados. Un título reescrito puede cambiar la forma en que el comprador entiende el producto y también puede alterar la relación entre listing y campaña. Si un Sponsored Products estaba empujando una long tail incrustada en el título, el seller debe comprobar si esa intención queda cubierta por Item Highlights, bullets o backend terms.

PPC Land resume el cambio como una división del viejo título de 200 caracteres en una zona primaria de 75 y un campo adicional de 125. Su análisis apunta una lectura importante para retail media: la reescritura por IA puede dejar una configuración de keywords distinta a la que se estaba comprando en campañas.

TienRank lo traduciría así: cada SKU necesita una frase de supervivencia. Si solo pudieras enseñar 75 caracteres en móvil, ¿qué debería ver el comprador para no confundirse? Esa frase no tiene que ganar todas las búsquedas; tiene que atraer las correctas y no romper la conversión.

• Cruza títulos nuevos con términos de búsqueda que ya venden.
• Separa keywords de descubrimiento, compatibilidad, talla y marca.
• No metas una keyword si oculta el atributo que reduce devoluciones.
• Revisa campañas activas después de publicar títulos cortos.
• Mide CTR, CVR, ACOS, TACOS y devolución por SKU, no solo ranking.

El calendario aprieta: no lo trates como una corrección de última hora

Operación

El anuncio fue actualizado el 10 de junio y el corte llega el 27 de julio. Eso deja una ventana limitada para catálogos pequeños y una ventana muy estrecha para marcas con cientos o miles de SKUs. Además, muchas tiendas han estado saliendo de Prime Day y preparando campañas de verano, reposiciones o surtido de Q4.

La tentación será hacer una carga masiva con títulos recortados por fórmula. Es peligroso. Un recorte mecánico puede romper variantes, eliminar diferenciadores, duplicar títulos entre SKUs parecidos o dejar títulos demasiado genéricos para categorías donde la especificación es la conversión.

El equipo de marketplace debería trabajar por prioridad comercial, no por orden alfabético. Primero, SKUs con ads activos, bestseller, margen alto, inventario sensible, variantes complejas, devoluciones por confusión y productos cuyo título actual supere mucho los 75 caracteres. Después, catálogo largo y cola.

• Exporta ASIN, SKU, marketplace, título actual, longitud, ventas, margen y campañas activas.
• Marca cada producto como urgente, revisar o sin riesgo.
• Define reglas por familia antes de editar una a una.
• Haz pruebas por lote pequeño y valida en móvil.
• Guarda versión anterior y fecha de cambio para leer impacto.

Plan TienRank: qué revisar antes del 27 de julio

Acción

Día 1: inventario de riesgo. Exporta todos los títulos y calcula caracteres con espacios. Añade ventas, margen, inversión publicitaria, stock, categoría, variaciones y tasa de devolución. Un título largo en un SKU sin ventas no pesa igual que un título largo en tu producto que financia el mes.

Día 2: regla por categoría. Decide qué orden gana en cada familia: marca, tipo, atributo, material, compatibilidad, tamaño, pack o caso de uso. No uses la misma fórmula para cosmética, repuestos, moda, hogar y alimentación.

Día 3: reparto semántico. Escribe título de 75 caracteres, Item Highlights de 125 y bullets revisados. El objetivo no es conservar todo; es que cada campo haga su trabajo sin repetir ruido.

Día 4: revisión de campañas y búsqueda. Comprueba si los términos que pierden visibilidad en título siguen cubiertos por Item Highlights, bullets, backend search terms o campañas. Si no, ajusta pujas, negativas o estructura.

Día 5: publicación controlada. Sube un lote pequeño, espera indexación razonable, revisa móvil, resultados, detalle, variaciones y errores. Solo después escala al resto del catálogo.

• No aceptes una reescritura de IA sin lectura humana.
• No sacrifiques atributo crítico por una keyword aspiracional.
• No cambies todo el catálogo sin versión anterior.
• No mezcles títulos de parent y child ASIN sin entender la categoría.
• No revises solo SEO: mira ads, conversión, soporte y devoluciones.

La lectura de TienRank: Amazon está convirtiendo el catálogo en interfaz

Criterio

Este cambio no va solo de títulos más bonitos. Va de quién controla la primera frase que ve el comprador dentro del marketplace. Durante años, muchos sellers usaron el título como un contenedor de palabras porque el sistema premiaba visibilidad. Amazon ahora fuerza una presentación más corta y reserva otro espacio estructurado para lo que antes se acumulaba arriba.

Para tiendas que venden en Amazon y tienda propia, la lección va más allá del marketplace. Google Shopping, TikTok Shop, Meta Catalog, comparadores y sistemas de IA también necesitan datos más estructurados. La ficha que depende de un título kilométrico para explicarse está mal preparada para pantallas pequeñas, respuestas generativas y asistentes de compra.

La ventaja no la tendrá quien haga el título más corto. La tendrá quien sepa qué información pertenece a cada superficie: título, highlights, bullets, imagen, atributos, feed, anuncio, página propia y soporte. Amazon ha puesto fecha. El trabajo del seller es no dejar que esa fecha decida por él.