Visitas desde IA llegan directas a ficha: ¿schema, copy o esperar datos?
Estoy revisando una tienda pequena de accesorios de oficina en Shopify y esta semana han aparecido unas pocas sesiones desde ChatGPT, Perplexity y algun referrer raro que termina aterrizando directamente en fichas de producto, no en la home ni en categorias. Son pocos datos todavia: 43 sesiones, 2 pedidos y ticket medio parecido al organico, asi que no quiero sacar conclusiones enormes. Las fichas tienen buenas fotos y descripcion humana, pero los metafields estan a medias, el schema de producto es bastante basico y las politicas de envio/devolucion viven en paginas separadas. Si os pasara ahora, ¿priorizariais arreglar datos estructurados y feed, reescribir copy para preguntas mas conversacionales, crear comparativas/FAQ, o medir unas semanas mas antes de tocar 300 fichas?
Yo no reescribiria 300 fichas por 43 sesiones, pero tampoco esperaria parado. Haría una lista corta con las 20 fichas que ya reciben organico o tienen margen decente y arreglaria lo basico ahi: Product schema limpio, marca real, GTIN si existe, variantes, precio, disponibilidad, gastos/envio y devoluciones visibles. Luego mediria esas fichas contra el resto durante dos o tres semanas. Si el trafico desde IA crece, ya tienes plantilla y criterio. Si no crece, al menos has mejorado datos que tambien ayudan a Google Shopping, rich results y conversion.
En Shopify empezaria por metafields y taxonomia antes que por copy bonito. Material, medidas, compatibilidades, uso recomendado, color real, pack/unidad y categoria correcta. Muchos textos suenan bien para humanos, pero para una IA son una sopa si no puede distinguir atributos.
Ojo con atribuir demasiado al referrer. Parte del trafico de AI Overviews acaba como organico normal y parte de ChatGPT puede venir sin fuente limpia. Yo miraria landing pages, conversion por primera pagina y consultas internas posteriores. Si solo miras source/medium puedes acabar optimizando el canal equivocado.
Antes de tocar plantilla pondria anotacion en GA4 y revisaria logs o Search Console por landing. Dos pedidos pueden ser casualidad. Si dentro de 15 dias ves que esas sesiones repiten patron de PDP y no de categoria, entonces si tendria sentido convertirlo en tarea de catalogo.